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Das tiptop Corporate Design versteht sich als Baukasten mit vielen verschiedenen Corporate Design Elementen.
Im folgenden wird der Einsatz der unterschiedlichen CD Elemente, wie Typografie, Farben und der Bildwelt erläutert.
Die Primärfarbe der tiptop GROUP ist das „Navy Blau“. Weiß und „Navy Blau“ werden als maßgebliche Hintergrundfarbe eingesetzt.
Für Headlines und Auszeichnungen auf dem Dunkelblau kann das „Apricot“ oder „Ice Rose“ verwendet werden, um den bestmöglichen Kontrast zu erzielen.
Das „Navy Blau“ wird für jegliche Typografie auf weißem Hintergrund verwendet.
CMYK 100, 85, 20, 5
RGB 33, 58, 122
Hex #21397a
Pantone 281 C
Folie 751-065
Avery Wrapping Gloss Dark Blue
RAL 5002
CMYK 30, 60, 0, 0
RGB 182, 125,180
Hex #b57cb4
Pantone 2573 C
Folie 042 flieder
RAL 4008
Die Sekundärfarben sind gleichzeitig die Primärfarben der einzelnen Submarken. Sie können übergreifend für Grafiken und Infografiken eingesetzt werden. Hierfür können Farbabstufungen (a) in 10 %-Schritten verwendet werden.
Apricot, Curry und Ice Rose können übergreifend in allen Bereichen verwendet werden.
CMYK 70, 0, 45, 0
RGB 58, 181,161
Hex #39b4a1
Pantone 3268 C
Avery Wrapping Emerald Green
RAL 5018
CMYK 40, 0, 80, 0
RGB 186, 209,83
Hex #bad152
Pantone 367 C
Avery Wrapping Gloss Lime Green
RAL 6018
CMYK 0, 35, 85, 0
RGB 249, 178, 51
Hex #F9B233
Pantone 7549 C
Avery Wrapping Gloss Dark Yellow
RAL 1003
CMYK 5, 55, 60, 0
RGB 234, 139,102
Hex #e98a65
Pantone 1645 C
Avery Wrapping Gloss Orange
RAL 3022
Die „Loos Normal“ ist eine moderne Schriftfamilie mit hoher Einsatzflexibilität und einem markanten Charakter. Sie bildet das starke Fundament im Logo und visualisiert Ordnung und Stärke.
Sie eignet sich sowohl für den Einsatz in Headlines (a), Sublines (b) als auch für markante Ziffern (c) und in Fließtexten (d). Man kann sie digital ebenso gut verwenden, wie auf Printmedien.
Headlines sollten immer im Schnitt „black“ oder „bold“ platziert werden, um ein starkes Gesamtbild zu erreichen. Die Subline oder der Fließtext sollten dagegen eher in Medium oder Regular platziert werden.
Sublines (b) können über oder unter der Headline im Regular- oder Medium-Schnitt platziert werden.
In Headlines oder im Fließtext kann mit Unterstreichungen gearbeitet werden.
Als alternative Schriftart kann die Tahoma genutzt werden. Sie ähnelt in ihrer Form der „Loos Normal“ und wird in denselben Schriftschnitten verwendet (s. Seite 16).
Die Systemschrift wird nur auf allen internen Anwendungen genutzt. (z. B. Powerpoint, Wordvorlagen)
Icons und Illustrationen prägen das Bild der gesamten tiptop GROUP.
Primär wird auch hier das Dunkelblau eingesetzt, die Sekundärfarben können übergreifend für alle Bereiche und Illustrationen eingesetzt werden.
Hierfür können die Farbabstufungen der Sekundärfarben, in 10 %-Schritten, genutzt werden.
Die Bildwelt von tiptop wird geprägt von einem leichten Glanzschleier auf den Bildern. Dieser wird entweder durch Lichteinfall erzeugt, oder durch Spiegelungen wie beispielsweise von Scheiben und Nässe, mit dem Ziel, Sauberkeit und Glanz zu visualisieren.
Durch einen leicht warmen Lichteinfall wird Natürlichkeit und Nachhaltigkeit visualiert und ein schöner Kontrast zum kühlen tiptop Blau gebildet.
Alle Protagonisten sind in spontanen Situationen fotografiert und spiegeln Nähe, Persönlichkeit und Vielfalt wieder.
Bei Rückfragen, Anmerkungen oder Feedback wenden Sie sich gerne direkt an unser Marken-Team.
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